1、 定义上的差异

全站优化的字面意义可以理解为对网站整体结构的调整和优化。使网站内容更符合搜索引擎的偏好，提高搜索引擎的信任度和网站的知名度，获得更多流量。

关键词优化主要是围绕一些特定的关键词进行优化，更新围绕关键词的网站内容，增加网站中关键词的密度、相关性和包容性，从而提高关键词排名。

2、 方式上的差异

全站优化收录但不限于关键字优化，分为站内优化和站外优化。站点：主要关注提高网站搜索引擎的友好度（提高网站访问者的用户体验），调整网站的整体结构、内容、关键词、外部链接等方面，提高网站在搜索引擎中的信任度和友好度；站外：通过论坛、商务站、微博等第三方外部链接的互动引流，最终实现关键词、流量、权重的提升。

关键词优化实际上是网站主页或指定页面优化的体现。围绕相应页面的特定关键字进行相关优化调整。目前，市场上大多数关键字优化都是主页优化（指定打开搜索结果页面的关键字就是网站主页）

3、 效果上的差异

全站优化能够满足网站长期发展的需要。通过对网站的整体调整和优化，网站无论是页面、内容还是框架，都有利于搜索引擎的偏好和用户体验的良性发展，提高网站关键词的整体排名，从根本上提高网站质量，改善流量和效果转化。

关键词优化的效果主要是针对网站的特定关键词进行优化。你可以在短时间内看到排名效果，而且成本很低。然而，关键词的数量是有限的，这限制了网站的访问者。页面只停留在主页上，不利于效果转化。

一般来说，关键词优化时间短，成本低，但效果有限。全站优化需要一定的优化时间。成本高但效果可持续，这也更有利于企业的网络营销。这两种不同的优化方法各有优缺点。企业应该根据自己的商业模式和财务实力选择自己的优化方法。