作为网络营销的主窗口，企业网站建设看似简单易行，但并非所有企业都能从中受益。

对企业网站建设在网络营销中的价值认识不足的企业不在少数，不能充分利用企业网站建设平台来推动网络营销。企业网站在功能设置、内容和服务等方面也存在明显的缺陷和不足。因此，建立以网络营销为导向的企业网站迫在眉睫。

以网络营销为导向的企业网站建设应具备品牌形象、产品/服务展示、信息发布、用户服务、客户关系、在线调查、资源合作、在线销售八项基本功能。任何一个企业网站建设都缺乏这几项基本功能，其网络营销特征也不会明显。

企业网站建设要有详细、有说服力的公司和网站介绍，介绍文字要详细，用适当的图片增加说服力。另外，突出公司的骄人业绩或重大事件，让用户了解公司的历史、现状和未来发展，增加用户信任度。

企业网站应建立在产品/服务栏目的基础上。例如，除了一般分类外，还可以根据产品的特点和用户的购买需求，如材料、价格等，增加一些网站的产品分类，以满足不同用户快速获取信息的需求名词。

主页的个屏幕和内页的重要位置会显示重要内容，其他页面会进行链接推荐。内容要及时更新，让用户感觉网站内容新鲜，每次访问都有新的内容，提升用户体验。

在企业网站建设中加入在线服务，可以帮助用户通过自助方式了解网站提供的产品/服务的基本问题，快速解决用户对产品和网站使用的疑问。联机帮助内容不足以仅通过列进行。企业网站应将帮助项目分散到任何需要帮助的地方，以确保用户在不寻求帮助的情况下及时得到帮助，体现企业网站建设中的细致服务。

除了常规的服务外，有价值和独到的服务可以更受用户信任。如果可能的话，提供超越竞争对手的创新服务也可以稳定用户。

企业网站建设应建立多种联系方式，如电话电子邮件、离线地址、在线反馈表、实时通讯工具等完整性，满足不同用户的习惯和需求。

企业网站建设尽量放置一些有名网站的标识或网站名称，多与优秀网站进行友情链接，可以互相促进品牌形象的提升，也可以增加网站的权重，提高排名。

营销企业网站的建设可以通过节点推广、优惠活动等营销活动激活网站，也可以带来更多的流量。